大陸十一長假即將到來，隨著陸客自由行的開放，凰鳳與六福極力爭取，長假效應估可吸引數十萬人次的觀光旅遊商機。中國大陸十一長假效應逐步在台灣資本市場中發酵，隨著兩岸大舉開放團客與自由行後，今(2011)年的十一長假大商機有機會嘉惠到台灣觀光旅遊業，當然相關個股股價表現應是值得期待的。鳳凰擺好陣仗迎客事實上，從2008年政策開放大陸人士來台觀光，去(2010)年大陸政府也持續開放來台觀光省份達31個，今年6月28日更開放上海、北京與廈門的陸客自由行，都讓陸客來台觀光人次逐年大幅增加，從觀光局資料顯示，近3年來的增加幅度由9.24％激增至26.67％。不過，今年受塑化劑、阿里山小火車事故以及旅遊品質因業界削價競爭而出現嚴重下滑的衝擊，1~7月整個團次卻呈現停滯甚至衰退現象，人次較去年同期減少4.25％。針對下半年旅遊業指出，除業界已經簽訂自律公約外，主管機構也嚴格取締非法業者，另外在團費周轉也與大陸業者取得共識下，十一長假效應應該會再次激勵陸客來台的人次增加。台灣掛牌上櫃的鳳凰旅遊(5706)針對陸客觀光熱潮商機，早積極投入部署，除投資遊覽車公司，確保服務品質與旺季需求，並有利保險增加佣金收入等，都是因應陸客商機擴大營收與獲利的策略。法人表示，鳳凰產品線包括長程線與短程線，目前長程線占營收比重最高達33％，短程則以大陸線占22％比重最高，上半年儘管歐洲氣候寒冷，燃油稅漲、產品價格調高等不利因素，但鳳凰本業淨利還有成長，唯業外收益衰退，造成稅後賺7358萬元，EPS 1.21元，與去年有些微差距。下半年因歐洲免簽證效應逐步擴散，加上十一長假預期帶來龐大商機，個股確實值得留意。六福基本面轉強法人預估鳳凰第3季稅後淨利6900萬元，EPS 1.46元，第4季5300萬元，EPS 0.86元，顯然下半年獲利表現要較上半年來得亮麗許多。但其成交量能始終無法放大，僅9月2日爆出4219張大量，股價漲至65元觸頂，目前操作建議唯量是問，投資人可先觀察量能增溫再進場，短線可上看65元。其次，六福(2705)集團旗下除台北兩處觀光飯店營業據點外，中部有主題樂園與飯店，南部墾丁也有飯店據點，過去大陸團客旅遊景點大都侷限在知名觀光區，陸客自由行以及第二波團客回流人次預計將選擇主題樂園為主，預期將大舉提升關西六福莊住房率往60％挺進，加上其擁有全省串聯的服務資源，預料將可大舉搶食十一長假商機。法人表示，六福集團今年上半年營運表現已經繳出不錯的成績單，住房率均已大幅提升，除關西六福莊外，台北與墾丁都達7成以上，六福客棧更達84％的高住房率，推升營收與獲利表現，稅後賺5.26億元，稅後EPS 1.77元，較去年同期虧損情形大幅改善。法人指出，六福第3季毛利率將創高達41％，估稅後賺1.21億元，EPS 0.42元；第4季毛利率稍降至39.45％，稅後淨利1.11億元，EPS 0.38元，全年EPS 2.57元，現今本益比不到20倍，後市頗具爆發潛力。法人表示，六福股價9月5日爆出2萬餘張大量後，線型從15元低點一路走高至20元，接著大致在20元之上進行盤整，且量能都能維持一定的熱潮，顯然短線盤整後，有機會發動再次攻漲走勢。
