LED TV價格狂跌，市場傳出，有業者準備推出五千元機種，搶攻中國大陸市場，而其中LED供應商來自台灣。今(2011)年消費性電子產品由智慧型手機及平板電腦雙雄占盡鋒頭，然而，無奈大尺寸面板的LCD TV需求不振，讓TV面板價格仍持續低迷。而被市場寄予厚望的LED TV，也未能如願地引發換機潮意願，業者持續祭出降價促銷，刺激買氣。鎖定明年春節檔商機近期市場傳出，中國大陸品牌TV業者更是「殺很大」，正緊鑼密鼓研發超低價機種，目標是開發出單台42吋LED TV僅要價新台幣5000元，準備最快今年底或明(2012)年第1季推出，據悉，主要是鎖定明年春節檔期商機。「在不景氣中，消費者不是不願花錢，而是選擇把錢花在刀口上」。因此，為因應歐美市場消費景氣不振，今年TV業者推出的機種，規格更多樣化，系列更齊全，即便是同一款機種，業者也順勢推出不同規格，提供消費者更多樣化的選擇，讓TV市場逐漸走向手機及NB市場般的客製化分眾市場；而在高階市場依舊主推玩家級的3D TV及智慧或連網電視。今年日、韓系TV業者，仍將持續推出超薄LED機種，搶攻高階市場。至於在大眾市場，LED封裝廠東貝(2499)指出，品牌業者推出的LED TV機種，將分為2大區塊：中高階市場仍持續推出超薄型的機種；而在低階市場，業者將推出訴求低價及節能效益，但面板厚度較厚的機種。以大陸十一長假檔期促銷為例，一線彩電品牌TCL推出的產品售價，已壓到2000~3000元人民幣。直下式背光設計重出江湖值得注意的是，廠商將在特定幾款低價機種中，重拾直下式LED背光設計，主要是看好其成本優勢。當年韓廠三星電子推出側光式LED背光設計，成功地減少LED顆數的使用，大幅降低產品成本，且透過超薄導光板設計，打造出輕薄到可以如壁畫般懸掛在牆上的大尺寸LED TV。然而，此一時，彼一時，當年受LED單價限制，面板廠想盡法子減少LED設計。在LED產能大幅開出下，價格直直落，今年以來降幅至少5成以上，但是反而其他零組件成為業者欲降低成本的目標，其中在側光式背光設計中的關鍵零組件─導光板，產品成本無法達到回落到低價TV的需求。於是有業者重拾直下式背光設計，雖然機身將較側光式變厚變重，但是，產品成本將大幅降低，鎖定訴求節能、低價的新興市場商機。市場傳出，大陸面板暨通路品牌業者京東方正積極研發單台售價新台幣5000元等級的超低價42吋LED TV，目標鎖定量販店低價市場。其中，身為京東方LED供應商之一的東貝，自然受到聯想。東貝則語帶玄機地透露，京東方旗下專攻42吋以上大尺寸面板生產的8.5代廠已成功量產，目前良率也已快速急起直追，提升到8成以上，因此，樂觀看待京東方發展，預計可望明年合作發酵。傳東貝與京東方合作搶市至於被問到是否將和京東方合作，推出新台幣5000元的LED TV，東貝不願正面回應，但表示，今年中國大陸品牌業者推出的LED TV價格已下殺到2000~3000元人民幣；業者也積極地透過改善背光模組的結構設計來降低成本，如光學膜、減少LED使用顆數等等方式。至於低價機種的上市時程，東貝表示，客戶端的目標是希望在明年第1季上市，但是能否將上市時程提前至今年第4季底開始拉貨，仍需再觀察。東貝預估，明年隨新款低價TV的上市，價格將更親民，省電效能更佳，有助於進一步推升LED TV背光產品滲透率。東貝8月營收5.1億元，東貝表示，8、9月來自大陸客戶的訂單有增加，然而展望第4季，TV訂單預估將呈現持平，訂單能見度還是不高。至於10、11月展望，仍有待觀察。另外，東貝表示，隨著LED元件及背光成本回落，國外LED TV領導廠商已設計出新款LED TV，成本可做到與冷陰極管(CCFL，即傳統LCD TV的背光源)幾乎無價差，可望進一步提升產品滲透率。
