一般而言，服飾業者眼中所謂的「童裝」，以廣義的涵括範圍而定，其所指的是包含年齡層在0~16歲這一區段內的人身上的全部衣著。而如果再按照更仔細的年齡分段加以區分，一般則可以再細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝，以至於少年裝等。以目前中國大陸境內廣大童裝市場的實際經營狀況而言，嬰兒裝、幼兒裝、小童裝以及中童裝的發展市況，現階段多已具一定程度的規模，產業層次的區分方面也明顯許多，次產業之中已存在有各自不同的領頭廠商，品牌的區分數量也相對多出不少。現階段整體的成人服裝市場，不論是休閒裝或是運動服飾，都彌漫著十分濃厚的競爭煙硝味，而買方市場為主的市況特徵，也比以往任何一個時刻都要來得更加明顯，市場銷售競爭與市占版圖的爭奪更早已白熱化。對照比較來看，童裝市場則是顯得風景一片大好。從2005年以來，中國大陸目前正面臨第4個人口生育高峰期，一般而言，此一人口增長高峰時段，將會持續長達10~15年之久。根據「2010年中國第六次全國人口普查統計」資料顯示，現階段0~14歲的人口總數，已經達到中國大陸人口總數的16.6％，約有2.2億人之多，同時，伴隨著人民生活水準的快速提高，已經推升大陸童裝市場的整體規模進入持續性快速擴張階段。大陸發展以快速布店為主預估在未來的「人口成長黃金十年」中，童裝市場無疑將擁抱有史以來經濟實力最為雄厚的消費者，在龐大的新生嬰兒人口支撐下，大陸境內的童裝業勢必將可繼續沿著良性發展的軌道走下去。隨著未來兩年內，中國大陸整體的童裝市場將見到更大的突破性發展，預計整體銷售利潤將可上看高達5千億人民幣！目前，國內最大的童裝品牌業者麗嬰房(2911)，現階段在中國大陸的發展計畫，是以「快速布建新店」為主要策略，公司預計今(2011)年度的展店數目將正式邁向2000店大關。麗嬰房指出，公司今年中國大陸營收金額約47億元新台幣，年成長率達20％。然而，因為中國大陸市場人事成本明顯增加，也進一步增加公司在當地市場的營運成本。台灣麗嬰房日前公告9月份營收為2.36億元，月增率接近2成，前9個月營收總額達18.56億元新台幣，年增率超過1成以上，表現依舊亮眼。麗嬰房主要的營收獲利來源為服飾銷售業務，因為冬裝的服裝單價普遍較高，估計公司在第4季仍然可以見到營收、獲利大幅成長的產業慣例。加上麗嬰房今年度在中國大陸的定價水準也將調高，後市的業績成長可期。麗嬰房計畫在中國大陸市場成功展店達到2000家以上，同時也將花費預算有效提升中低價童裝品牌的市場知名度，更將加快進軍二、三級城市的競爭腳步。預估中國大陸麗嬰房將可同時受惠大陸人均所得的大幅提升，以及龍年生子的人口大幅成長效益，年營收將可大幅成長達13％，總金額上看11.8億人民幣，貢獻母公司的獲利挹注則可以成長30％，金額約1.85億元新台幣(獲利總額的50％左右)。可望受惠龍年出生率提高儘管台灣社會過去近10年以來，明顯呈現「少子化」的發展結果，但根據新光三越百貨信義店的樓層主管統計，今年度的童裝樓層銷售金額仍見到2位數的成長率。百年結婚潮造成的生育子女數增多，固然是背後的推手之一，現代的父母因為生得少，大多偏愛購買優質的童裝給孩子穿搭更是主因，尤其喜愛流行的時尚品牌。因此，麗嬰房除了強化自製童裝的品質提升，同時也積極增加國際知名品牌的代理權，以滿足新時代父母全面性的採購需求。預估台灣麗嬰房明(2012)年將可望受惠於龍年出生率的大幅提高，估計營收總額將成長9.3％，達到28.4億元。另一方面，因為麗嬰房台灣產品售價將調漲10~15％，中國大陸市場更上調15~20％，預估將可有效推升今年兩岸總營收上看72億元，成長率將達2位數，全年EPS為1.45元。有關明年EPS預估，由於中國大陸童裝市場未來幾年的成長潛力仍然十分驚人，而麗嬰房的展店腳步在積極之中仍不忘穩健經營，因此也見到實際的營收獲利近年來不斷貢獻挹注回母公司，是故，明年度營收可望達近100億元，EPS將可順利上看1.54元左右。
