最近我越來越喜歡看政治新聞了，因為娛樂效果奇佳，而且運用很多行銷的觀念與技巧。可以這樣說，想把行銷學好的人，只要把銀行、汽車、藥品、政治這幾種行業的行銷方法看懂了，大概就可以出師了！而2008年，在台灣政治界真的是很精彩的一年，因為選完立委又選總統，中間還綁了一堆公民投票。而今年最精彩的戲碼，大概就是王世堅跳海事件。因為選前一句「國民黨八仙過海(八席全上)，我就跳海」的王世堅，在2008年初立法委員選完之後，居然能以敗選者之姿，變成媒體競逐的焦點，精彩程度甚至於讓那時3月份的總統大選新聞瞬間變得冷清。外行人看熱鬧，我們行銷人應該看什麼呢？我看到的是，因為一句政治語言，居然可以變成全台灣最期待的話題，而這麼好的票房保證，卻沒有為同黨總統候選人加分，實在可惜！有人在BLOG寫著「問世堅信為何物？」顯示很多人主觀地認為這只是選舉時的語言，王世堅不會真的去跳海。其實在台灣這種把選舉當作選戰一樣的環境，各種花招與奧步，已讓選民見多識廣，處變不驚─連兩顆子彈都經歷過，還有多少人會在意政治人物「跳海」、「退出政壇」、「離婚」這一類承諾？但也因為在這種環境下，一句「八仙過海我就跳海」的承諾竟然可以獲得這樣的回響，可見王世堅真的是超人氣的政治人物，間接又配合國民黨八仙過海的慶祝氣氛，讓選民HIGH到不行。以行銷管理顧問角度來看，我認為他這次的跳海跳得很沒有行銷意義與價值，因為這麼吸引鎂光燈的事件，不僅應該挑個黃道吉日，而且應該慎重且擴大舉辦，如果可以跟民進黨的造勢大會一起辦，會更好，因為這個活動可以達到兩大目的： 強調民進黨的政治人物還是值得信任的，競爭對手不要一竿子打翻一船人。不管民進黨過去的所作所為與未來如何，但我相信，若真的可以把跳海事件與造勢大會結合為「跳海造勢大會」，為民進黨塑造「說到做到」的形象，那麼謝長廷的支持率，將會跟王世堅這一跳濺起的水花成正比，至少對於深綠、淺綠、中間這3個族群是有效的。
#@1@#不管王世堅將來要從政還是從商，這一跳，希望可以為他跳出一言九鼎的名號。這就像有些公司被報導，明明是賠著錢在出貨，但是為了堅守合約還是完成已經承諾的交易一樣；這種事情如果被報導，那不僅能提高這個產品的品質形象，更是一種很好的促銷策略。由行銷管理顧問的角度來看，企業行銷產品與政黨行銷政治人物都是一樣的道理，唯「承諾」決定一切！所以2008年的開始讓我們體會到承諾行銷的重要性，謝謝你，小堅堅。
