為什麼現在的廣告這麼喜歡結合網路搜尋？我想應該要先追溯整合行銷這件事情。整合行銷這個名詞是幾年前才開始有的新名詞，記得我問過一位從事相關工作的朋友，究竟什麼是整合行銷？他說，其實只要能把很多行銷手法放在一起，讓客戶覺得很有整合的感覺，你就是在做整合行銷了。那是個很不負責但卻是很誠實的說法，因為後來我看到大部分的業者，都是在做這樣的事情。電視廣告都是以秒為計算單位的，短短幾十秒的時間，怎麼有辦法把產品介紹得一清二楚？世界變了，你的產品如果沒辦法在網路上提供詳細資料，就少了一個說服消費者的大好機會。所以在網路上提供產品詳細資訊，不僅是針對網路族群，也是為了電視、廣播、報紙這些通路的消費者，原因不外乎─「網路很便宜」。我是一個「行銷管理顧問」，假設我要大張旗鼓的宣傳自己，而開始購買媒體，我可能在電視與廣播節目頻頻出現，並且告訴各位我的公司可以提供您良好的產品行銷管理顧問服務。但是打廣告總是要付錢，而且貴得很，因此我在廣告上必須選擇性的表達我想陳述的內容，但是其實我想講的很多很多，怎麼辦呢？最好的方法就是告訴各位：詳情請上網搜尋「行銷管理顧問」，你就會在雅虎與谷歌看到我的公司都排在第一名，因此您可以慢慢的看，看得更多，而且我也不用擔心電視廣告上講得不夠清楚。正是因為這樣的行銷考量，所以您會在越來越多的廣告上，發現廣告主要您上網查詢相關的關鍵字，但是要用這樣的方式，必須注意會不會變成為別人做關鍵字宣傳？因為搜尋引擎有很多奇奇怪怪的規則，縱使今天用你指定的關鍵字查詢排名第一位，但是很可能因為某些不知名的原因，幾天之後就被別的產品取代了，甚至於根本在前幾頁查不到您的產品資訊，到時候您不僅沒有因為這個整合得利，還可能傷害到自己。所以，如何選擇一個保險的關鍵字，並且讓消費者真的會好奇到想上網查詢相關資訊，才是這種行銷方式成功的關鍵。行銷智慧：要讓消費者上網查詢XXX，必須讓他願意並且查得到相關的資料。
