今年的蘋果新機，可以說是令人期待又讓人害怕，期待的是十周年旗艦機種i8上市發表，最近的蘋概股股價卻都沒漲，這跟新機賣得好或不好無關，而是與市場心態有關，因為過去幾年的蘋概股，股價都是前面七月、八月先漲，漲到九月新機發表會前後就下來。同樣的，這次的蘋概股，現在的不漲，讓很多人又聯想到過去的情形，人的大腦是透過連結來加深記憶，因此這樣的市場心理因素，讓最近的蘋概股都沒什麼漲。不過很有趣的是，股市的歷史，不一定是一再的重演，「變」這個字對於股市才是最好的寫照，就如技術分析一樣，為何有時有用有時卻很沒用，就是因為股市有時規律有時不規律。十周年大改款 初期產量少蘋概股目前就是處於不規律的情形，與過去幾年不同的地方在於七、八月到現在九月都還沒漲到，加權指數都創新高了，蘋概股還是沒漲，但這代表未來不會漲嗎？並不盡然。會導致今年的蘋概股出現這樣的走勢循環，背後的根本原因在於營收成長性，因為i8為大改款，組裝難度以及零組件的供貨難度，導致初期i8產量少，比起往年新機初期的一、二千萬支，有外資估說這次甚至還不到五百萬支，也是因為這樣的原因，所以這次的蘋概股初期拉貨力道不若以往，股價自然也無法先反映未來的成長性。不過，新機發表會後才將會是轉捩點，十周年大改款的旗艦機種，又是OLED版本的i8，會賣不好嗎？機率上來說很低。
另外有人擔心是否消費者都只想買i8，反而i7s的兩款都沒人要買？這問題有些多餘，因為以蘋果的行銷策略來看，如果一旦發生大家都只想要i8的情形，蘋果就可能採取提高i8售價，並要求電信商促銷i7s、i7s Plus才提供i8的配額，所以才有許多外資預期，接下來第四季與明年第一季，i8的拉貨力道就會出來，果真如此，台灣的蘋概股營收就會開始大幅成長，如果形容往年的蘋概股是先盛後衰，今年的蘋概股就是倒吃甘蔗。以很純的蘋概股來看，鴻海(2317)八月營收為三一六七億元，比往年同期高，雖月增○．五五％只算是持平，但過去每年七、八月本來就是鴻海較低迷的時期，九月之後才會成長加速。鴻海九月後成長加速 鴻準營收靚集團旗下的鴻準(2354)，八月營收一四九億元，月增三○．六一％，年增九四．一九％，表現驚人，其中當然有來自蘋概的貢獻，但最主要的還是來自於任天堂新遊戲主機Switch賣得太好，據統計，七月份全美銷售，Switch甚至還打敗PS4的銷售數字，來自於遊戲主機的營收約佔鴻準營收五○％的比例，今年的耶誕節，不論是Switch或PS4，應該會是最受美國消費者歡迎的禮物，對鴻準營收有利。而回到蘋概新機，同樣的，若如法人所預期，接下來i8在第四季的產量將會提高，同樣也是對鴻準有利。
