根據中國國家旅遊局最新統計數據,選擇在2007年「五一長假」期間從事旅遊活動的中國民眾達到1.79億人次,再度刷新2006年所創下的1.46億人次的歷史紀錄,成長幅度達到22.7%。此外,相關旅遊收入金額736億元人民幣,成長幅度25.8%,更是高於旅遊人次的成長,顯見中國旅遊市場不僅在「量」的方面能夠持續高度成長,「質」也已開始見到顯著提升。
#@1@#中國國務院1999年發布的「全國年節及紀念日放假辦法」,規定在春節、勞動節、國慶……等節日,均得進行為期7日的連續休假,分別稱為「春節長假」、「五一長假」、「十一長假」,主要希望透過連續假期推動假日經濟,達到刺激內需消費效果。國家旅遊局統計指出,「春節長假」出遊民眾以返鄉探親目的為主,旅遊人數比重約占三大長假的20至25%;「五一長假」則因氣候適宜,容易成為年度旅遊高峰,旅遊人數比重約占40至45%;「十一長假」受到暑假旅遊旺季剛過影響,出遊比重略低於「五一長假」,旅遊人數比重約占35%。基於三大長假基本屬性差異,「春節長假」商機大多歸屬運輸業者,其中並以航空、鐵路行業受惠最大,而「五一長假」、「十一長假」商機則歸屬旅遊產業,旅遊承攬、觀光景點、旅館行業受益最大,其中並以「五一長假」當作獲利主軸;此外,由於中國地區假期集中於三大長假,旅遊產業淡旺季效應相當明顯,旺季價差可達90%。
#@1@#中國經濟持續快速發展,國民可支配所得持續增加,「消費升級」成為旅遊產業長期最大推動力量。其中「量」的成長,持續帶動境內旅遊市場規模擴大,至於「質」的成長,個人所得增加雖為主要關鍵,而人民幣升值適時扮演觸媒角色更加重要。基於中國旅遊產業相關個股2007年預估本益比平均已達40倍水準,投資應更加謹慎評估。由於「五一長假」旅遊旺季已過,觀光景點相關個股暫採觀望,等待時序進入8月底,時點接近「十一長假」再行布局;旅遊承攬方面,北京旅遊、首旅股份則將實質受惠於北京奧運,股價拉回可以逢低承接;至於旅館方面,逢低可以留意中國地區第一品牌的錦江股份。此外,中國商務部統計資料指出,「五一長假」期間中國地區消費零售總額達到3,200億元人民幣,而香港、澳門「五一長假」期間內地旅客占遊客總數比率超過60%,港澳地區旅館、百貨行業自然獲益匪淺,相關個股股價自長假制度實施以來累計漲幅均高達數倍;可惜,目前股價多已反映它的成長潛力;反觀台股,擴大觀光客來台政策倘若能夠獲得敲定,觀光、百貨類股後續或仍有寬廣表現空間。