全球旅遊產業年度盛會「ITB 柏林旅展」迎來60週年，臺北市政府觀光傳播局隨交通部觀光署代表團赴歐洲參展，並於德國柏林與法國巴黎舉辦觀光推廣活動。透過聚焦自然生態、城市文化與會展能量，臺北積極向歐洲市場展示多元旅遊魅力，期望在長程旅遊市場中持續提升城市能見度，強化亞洲旅遊目的地的重要地位。
2026年「ITB 柏林旅展」是全球規模最大的旅遊產業展覽之一，今年適逢60週年里程碑，吸引世界各地觀光機構、航空公司與旅遊業者參與。臺北市政府觀光傳播局於2月27日至3月7日隨臺灣觀光代表團前往歐洲，透過展覽交流與推廣會活動，向歐洲市場展示臺北兼具自然景觀、文化底蘊與城市生活的旅遊特色。
根據交通部觀光署統計，歐洲已成為臺灣重要的長程旅遊市場之一。114年歐洲來臺旅客達40萬3,499人次，相較113年同期34萬9,981人次成長15.29%。在長程客源市場中，歐洲旅客普遍停留時間較長、消費力較高，也更偏好自然景觀與文化體驗並重的深度旅遊型態，與臺北城市特色形成良好契合。
在自然旅遊方面，臺北此次主打城市與山林無縫接軌的旅遊體驗。「臺北大縱走」全長約130公里，串聯城市周邊山系與自然步道，成為國際旅客探索城市自然的重要路線。加上遍布城市的河濱自行車道系統，使旅客能以單車方式深入城市不同區域，形成兼具運動與觀光的旅遊模式。
臺北另一項吸引國際旅客的亮點，是城市與自然距離極近。從市中心商業區出發，僅約30分鐘車程即可抵達山林步道或自然景觀區域，形成少見的「都市與自然共存」城市樣貌。加上獲得世界田徑總會金標籤認證的「臺北馬拉松」，也逐漸吸引喜愛運動旅遊的國際跑者關注。
在人文與城市文化方面，臺北持續強化多元包容與節慶城市形象。城市長年舉辦的臺北同志大遊行與彩虹地景，已逐漸成為國際旅客認識臺北多元文化的重要象徵。此類文化活動也使臺北在亞洲城市中建立「性別友善城市」的形象。
此外，臺北也將源自法國的「白晝之夜（Nuit Blanche）」活動在地化發展，透過藝術裝置與夜間文化展演，使城市夜晚呈現不同樣貌。結合臺北燈節、大稻埕夏日節以及「潮臺北」等大型城市活動，形成全年不同季節的節慶觀光亮點，為國際旅客提供多元文化體驗。
除了觀光旅遊客群外，臺北也積極布局會展與商務市場。城市具備完善的會展設施與交通條件，在亞洲會展城市中具備競爭力。白天作為商務與會展中心，夜間則轉變為融合夜市、美食與文化活動的休閒城市，呈現「工作與生活兼具」的城市特色。
近年全球興起的「數位遊牧族」也成為城市觀光推廣的重要目標族群。臺北完善的網路基礎建設、安全的社會環境，以及便利的大眾運輸系統，使其具備吸引遠端工作者長期停留的條件。透過結合遠端辦公與深度生活體驗，城市正逐漸形成新的旅遊型態。
觀光產業人士指出，歐洲市場具有高消費力與長天數停留的特性，若能透過大型國際展會與推廣活動持續深化市場認知，將有助於提升臺北在全球旅遊版圖中的能見度。然而，長程市場競爭也相當激烈，亞洲多個城市同樣積極拓展歐洲客源，未來仍需持續強化城市品牌與國際行銷策略。
整體而言，透過參與ITB柏林旅展與巴黎推廣活動，臺北以自然生態、文化活動與會展環境三大主軸向歐洲市場展現城市魅力。在全球旅遊市場逐步復甦的背景下，臺北正嘗試透過多元旅遊產品與城市品牌策略，吸引更多國際旅客深入體驗這座兼具現代城市與自然環境的亞洲都市。
