南韓三星電子雖整體業績亮眼，但其家電與電視部門表現卻不盡理想。據《朝鮮日報》報導，三星電子在 2025 年第四季，受惠於半導體產業的蓬勃發展，整體營業利益創下南韓企業歷史新高，然而電視與家電部門卻出現 6000 億韓元（約新台幣 153 億元）的營業虧損，相較於前一年同期的 2000 億韓元盈利，由盈轉虧。LG 電子的電視與家電部門在同期也錄得 4326 億韓元的營業虧損。
報導指出，南韓的家電與電視產業正面臨嚴峻挑戰。21 世紀初期，南韓品牌曾擊敗日本產品，稱霸全球市場。為應對中國的低價競爭，南韓業者轉向發展高利潤的頂級產品，試圖以技術優勢擺脫中國品牌的追趕。然而，隨著中韓技術差距逐漸縮小，加上消費者購買行為的改變、產品更換週期延長以及經濟放緩等因素，高價頂級家電市場的成長已達極限。南韓家電在高價市場無法有效差異化，在中低價市場又缺乏價格競爭力，陷入「腹背受敵」的困境。為尋求突破，南韓電視與家電製造商正積極探索訂閱服務與差異化的軟體技術。
高價市場需求下滑
2020 年代，小米、TCL 和海信等中國企業開始模仿南韓的家電與電視產品，並以低價銷售，迫使三星電子和 LG 電子將重心轉向高價市場。初期，這項策略獲得成功，但隨著經濟長期放緩，高價市場的需求也隨之停滯。某家電零售商表示，在房價上漲和經濟不景氣的情況下，消費者在搬家時首先會削減家電購買預算，轉而尋求更實用、附加功能較少的產品。
市場調查公司 Omdia 的數據顯示，在全球電視市場（以銷售額計算）中，1500 美元以上高價電視的市場佔有率從 2021 年的 22.4% 下降至 2025 年的 13.8%。同期，500 美元以下低價產品的佔有率則從 31.5% 增至 39.7%。
