全球時尚產業正經歷一波由人工智慧（AI）驅動的深刻變革。《Vogue Business AI追蹤器》近日發布的報告，深入剖析AI技術如何重塑設計、行銷及消費者體驗。該報告指出，從新創公司獲得巨額投資，到科技巨頭在AI應用上的策略調整，顯示AI已成為時尚界不可忽視的趨勢。
虛擬試穿技術引領時尚電商革新
虛擬試穿技術正成為提升時尚電商體驗的關鍵。報導指出，一家名為Catches的新創公司於2026年3月17日正式發表，即獲得輝達（Nvidia）及路易威登集團（LVMH）旗下高層Antoine Arnault等投資者青睞。Catches已與洛杉磯奢華品牌Amiri合作，在其直營電商網站推出「Try on Me」功能。
Catches的核心技術「RealFit」生成式AI尺碼工具，已在輝達全球AI大會GTC上亮相。該技術結合了Catches自有的生成式AI、擴散模型（diffusion models）及輝達的「Omniverse」技術，能透過物理模擬精準呈現服裝的尺碼、合身度與垂墜感。消費者僅需上傳體重、尺寸、年齡、種族資訊及自拍照，即可體驗視訊動畫般的逼真虛擬試穿。除了Amiri，Catches表示數月內將有更多品牌陸續導入其服務，而其投資陣容也預示未來可能與更多奢華品牌合作。
科技巨頭調整AI應用策略與規範
儘管AI在時尚領域展現巨大潛力，其發展仍面臨應用界線與規範的挑戰。Google已於2026年3月17日移除其AI功能「What People Suggest」，該功能旨在匯集全球用戶的醫學建議。Google向《The Guardian》表示此舉是為簡化搜尋頁面，但也正值AI平台因提供健康相關資訊的潛在誤導風險而受到日益嚴格審查之際。
同時，電商平台對AI代理程式的限制也引發討論。亞馬遜（Amazon）在2025年11月提起訴訟後，於2026年3月17日成功獲得法院命令，暫時阻止Perplexity的Comet AI購物瀏覽器存取其網站。亞馬遜指控Perplexity隱瞞其AI代理程式以抓取數據，構成客戶資料安全風險。此前，亞馬遜也曾阻擋ChatGPT的AI購物代理程式。此類案件的結果，將決定未來誰能掌控商品搜尋與消費者數據流向，並可能對零售商的廣告及市集收入構成影響。
另一方面，OpenAI也於2026年3月10日調整其ChatGPT的整合結帳計畫。《The Information》報導指出，OpenAI原定於2025年9月為美國用戶推出與Etsy、Shopify及Stripe合作的聊天內結帳功能，現已縮減規模，轉而專注於整合至特定應用程式內的結帳功能，並由OpenAI發言人證實此項調整。
