全聯讓台灣小農成為最時尚的風景劉鴻徵：「全聯『PX FARMshion』讓農友走上伸展台，展現另一種屬於台灣農產的自信風景。」

【品傳媒娛樂時尚中心總編 & NeoFashionGo & 華人世界時報應瑋漢】在全球時尚產業持續追尋永續價值與文化辨識度的今天，真正具有生命力的創意，往往來自最貼近土地的地方。今日沒有超模，也沒有遙不可及的奢華符碼，取而代之的是來自花蓮、雲林、嘉義、屏東、高雄、宜蘭與桃園等地的農友，帶著親手栽種的蔬果走上伸展台，成為全場最受矚目的主角。由全聯福利中心攜手設計師Angus Chiang（江奕勳）共同打造的《小農食尚伸展台》，以「PX FARMshion」為主題，結合GQ Taiwan創刊30週年特別合作企劃，將市場文化、產地風景與台灣人的日常生活，轉譯成一場充滿創意與土地溫度的時尚展演。當農場走進城市，時尚開始有了泥土的氣味。

長年以來，全聯深耕本土農業與生鮮供應體系，持續扮演連結產地與消費者的重要橋梁。全聯董事長林敏雄曾提出：「全聯的『農業再生之夢』，第一要務就是『小農經濟學』。」這項理念多年來逐步落實於全台通路系統之中，而今年，全聯選擇以更具創意的方式，讓社會重新看見農業價值。14位來自全台各地的小農首次站上伸展台。他們不是職業模特兒，而是每天面對烈日、季風、雨水與土地的耕作者。

全聯行銷部協理暨發言人劉鴻徵表示，「高雄種植紅龍果與木瓜的林智樑、花蓮壽豐有機鮮百合農友李菡茂、嘉義大林返鄉種植綠竹筍的謝汶勳、雲林種植玉米筍的林浩平，以及來自宜蘭三星的陳帥之等農友，在伸展台上展現另一種屬於台灣的自信風景。那些平日隱身於產地的身影，此刻成為最真實的時尚象徵。」Angus Chiang重新演繹台灣市場文化向來以鮮明色彩、強烈視覺語言與台式幽默聞名的設計師Angus Chiang，此次將創作視角轉向最熟悉的台灣日常。他表示：「這次的設計核心，是把大家最熟悉、最日常的台灣市場元素重新轉化為時尚語言。從蔬果顏色、塑膠籃、市場氛圍，到小農日常工作的狀態，都成為服裝與整體秀場的重要靈感來源。」

蔬果箱圖像、工裝布料、麻布袋、編織袋、牛皮紙、燈芯絨與牛仔素材交錯運用，搭配鮮明色彩與多層次輪廓，呈現出台灣農村工作服的生命力。從毛巾、草帽到手套等細節元素，也被轉化為時裝設計語彙。伸展台空間則延續市場美學概念，格紋視覺貫穿全場，搭配九〇年代經典台語歌曲，形成獨特而親切的文化氛圍。觀眾彷彿置身於一座被重新想像的台灣市場。

活動現場除了伸展台演出，14位農友也同步設置專屬展示區，帶來各自栽種的蔬果與農產品。從有機葉菜、百合、洋香瓜，到玉米筍、洋菇、三星蔥與愛文芒果，每一項作物背後，都承載著農友長年累積的耕作經驗與土地故事。觀眾得以直接與農友交流，了解氣候變化、種植技術與產地文化。當消費者認識一顆洋香瓜如何長成、一支玉米筍如何栽培，食物便不再只是商品，而成為土地與人共同創造的成果。這樣的互動，也讓「產地到餐桌」不再只是一句行銷口號，而是一種可以被看見、被理解的生活連結。

今年適逢GQ Taiwan創刊30週年。以「Creativity Lives On」作為年度主軸的GQ，近年持續關注永續議題與在地文化創新。GQ Taiwan董事總經理劉震紳表示：「這場大秀，正是GQ 30週年理念的具體實踐。將人們習以為常的日常風景，轉化為充滿創意與文化辨識度的時尚語言，重新讓大家看見屬於台灣的生活風格與文化魅力。」活動期間，GQ也攜手台灣環保設計品牌A Plastic Project推出限定提袋，希望透過設計實踐環保理念，讓永續概念融入生活日常。

回顧全球零售產業的發展趨勢，許多品牌都在思考一個問題：除了販售商品之外，還能為社會創造什麼價值？全聯此次以「PX FARMshion」為載體，提供了一種值得觀察的答案。當超市開始連結農業、設計、文化與生活風格，品牌角色也逐漸從零售通路延伸至文化平台。

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消費者購買的不再只是商品本身，而是一種對土地的認識、一份對在地農業的支持，以及一種生活價值的選擇。未來，具有文化轉譯能力的品牌，將比單純擁有規模優勢的品牌更具競爭力。因為真正能被記住的，不是貨架上的價格，而是人們願意產生情感連結的故事。當世界追逐國際潮流時，台灣或許正在證明另一件事。最好的時尚，不一定誕生於巴黎或米蘭。

有時候，它可能來自一把青菜、一頂草帽，或一位剛從田裡走進城市的農夫。

當土地被看見，文化便有了根。

當根扎得夠深，世界終將看見台灣。

( EDN – 東方數位新聞- EastDigitalNews – www.eastdigitalnews.com )

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