交通部觀光局預估，農曆年春節9天假期(2月13日至2月21日)，約有超過4萬名(約1,500團次)將到台灣旅遊，比起2009年1萬3千人次，每日1400人次計算，2010年每天將有高達4000人次到台灣觀光旅遊，成長近3倍！這也將掀起太魯閣、故宮、墾丁、日月潭等陸客熱門景點的訂房熱。對於在這些地方有飯店的晶華(2707)、六福(2705)將是最大受益者，而台灣第1家承辦陸客旅遊、唯一上市的鳳凰旅行社(5706)，自然也是行情看漲，鳳凰總經理廖文成表示，相較2009年的團數，2010年陸客成長了3成。
#@1@#農曆年4萬陸客潮湧進各飯店與觀光區，觀光局預估，以平均每人每天消費250美元計算，9天春節檔期陸客將為台灣觀光業帶來288億多元台幣商機！且大型飯店與知名景點觀光區將囊括近8成業績，也就是上市櫃飯店業與觀光遊戲區將是最大受惠者。尤其是2010年交通部觀光局為了刺激消費，配合闔家團員過年氛圍，營造春節福氣滿門的吉祥氣息，更特別整合主題樂園聯合推出福氣紅包大放送的優惠措施，只要過年期間到主題樂園遊玩，就有機會拿到業者精心準備的紅包好禮，例如六福村主題遊樂園的「白老虎紅包」，贈送生態渡假旅館住宿券、入園年票、限量商品兌換券或折價券；西湖渡假村的「幸福99＋新春紅包」，則贈送家庭旅遊卡、住宿券等總值高達158萬元的獎項。據旅遊區業者表示，由於2010年寒假較往年長，因此促銷活動都提前在農曆年前1個月即展開，預計至年假期間會達到消費高峰，加上4萬陸客的加持，估2月營收年增長率應可達20~30％。法人指出，多數產業在2月因上班天數短，業績表現一定較差，但旅遊業剛好相反，除了寒假與農曆年假為全年最旺的單月，業績好壞攸關全年營收表現，因此業者無不卯勁舉辦各種促銷活動吸引來客，藉以衝高營收。
#@1@#其次，為了搶攻過年檔期，飯店業包括晶華、六福、國賓(2704)及第一店(2706)等紛紛推出許多促銷活動，希望激勵第1季業績表現，尤其晶華與六福都趕在過年前讓旗下新飯店試營運或開幕，晶華2010年春節有重新整修的太魯閣晶英酒店加入戰場，目前春節訂房已經全滿，旗下另一平價商務旅館品牌捷絲旅(Just Sleep)林森店、西門店也加入戰局，預料將大舉提升公司年節營收表現。另一個值得注意的是，過年期間大家迷戀方城之戰，披薩外送需求將大幅增加，晶華旗下的達美樂業績較平時可望增長2成以上。國賓飯店年假期間除訂房率已滿至年初四(2月17日)，近幾年消費量逐年成長的年節菜也成為推展刺激業績的法寶，該公司除夕至初二(2月13~15日)餐廳不休市外，並推出單點與小家庭外賣服務。而六福集團旗下事業包括飯店與六福村遊樂園，飯店品牌更包括六福皇宮、六福客棧、六福莊等。總管理處行銷協理劉春豪表示：「六福村遊樂園因為今年推出12歲以下免費的優惠，目前1~2月份業績已較去年成長1.5倍，春節勢必將再帶來更多人潮。墾丁六福莊與2月份才新開幕的生態渡假飯店關西六福莊，初一到初五已經客滿，初七到初八也有8成滿。除了遊樂區與住房表現亮麗外，六福皇宮與六福客棧的餐飲春節已經全部客滿。預估六福集團1~2月整體營收，比起2009年成長了2倍，其中關西六福莊貢獻更是功不可沒！」
