「龍年生龍子」一直是台灣社會的傳統習俗，希望在具有特殊意涵的年份生子，自然也形成一波新生兒的熱潮，讓備受「少子化」衝擊的嬰幼品業者喜出望外據經建會預估，明(2012)年新生兒人數將近21萬人，較今(2011)年的19萬人持續增長，總生育率也由今年的接近1人提升至明年的1.2人，經建會看好明年「龍年生龍子」的效應，就過去歷史經驗顯示，台灣生育率以12年為一個循環周期，逢虎年時便會明顯下降，反之龍年則是高峰。百年結婚潮 生育率加溫其實今年下半年開始，國內生育率就已經逐漸回升，主要因為從去(2010)年即開啟了結婚熱潮，自然讓生育率加溫，預料明年的生育率將因龍子效應更加成長，與新生兒相關的行業均能大發利市，如麗嬰房(2911)近期股價便率先反映明年嬰兒潮商機。進場投資麗嬰房的選股達人朱教授表示，自己便是在今年喜獲麟兒，在麗嬰房門市添購婦嬰用品時，發覺下半年新生兒有開始增加的趨勢，因此認真研究麗嬰房營收獲利，發現麗嬰房在大陸門市多達上千家，再加上今年掀起一波「百年結婚」熱潮，據內政部統計，10月結婚對數達2萬2064對，創8年來單月新高紀錄，再加上明年龍年催生效應，預估嬰兒潮從今年底就會開始發酵，麗嬰房自然受惠。除麗嬰房外，櫃買中心12月新增一檔育嬰產品通路商KY東凌(2924)，公司以「黃色小鴨」成功樹立起品牌標誌，產品包含嬰幼兒、棉紡品、童裝、玩具四大項目。且成功打進中國大陸嬰童品牌市場，在大陸有292家直營店與1000家經銷點，在大陸市場主打金字塔頂端的10％中高階客群，若以大陸每年2000萬新生兒估算，目標客群達200萬名。
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大陸年新生兒高達2000萬名正因為大陸每年新生兒人數遠高於台灣，光上海一級城市每年22萬名的新生兒，即超越台灣，也因此KY東凌可採高價位專攻頂級客群，而相較於台灣喜愛生龍子，大陸喜愛排名則為豬年第一，其次才為龍年，第三為蛇年(小龍年)。KY東凌2002年進入大陸市場，投資已進入收成與快速回收期，明年也將維持40~50家新開門市，大陸營收占比高達70％，台灣則占25％。繼大陸市場後，KY東凌將揮軍進入美國市場。美國每年新生兒人數約400~600萬名，KY東凌看好美國市場與網路商亞馬遜簽約，運用亞馬遜的網購資源，希望能向外開拓市場。另外，KY東凌認為兒童教育學習市場將是一大趨勢，公司計畫2014年以黃色小鴨推出動畫，加深品牌形象，並向上延伸往兒童教育領域邁進。台灣目前社會環境並不利於民眾生養子女，房價與物價均處於高檔，但薪資水準卻處於低檔，一旦家庭有了新成員後，勢必加重家長們肩頭上的重擔。養兒育女開銷大 平價商品熱此外，研調單位普遍認為明年全球景氣趨緩，商品將走平價化，如同當年10元商店在不景氣下出頭天，而廠商在薄利的環境下必須達到經濟規模，才具有邊際效益、提升獲利幅度，因此，多家通路商善用規模上的優勢，大打平價策略，如統一超(2912)即強打鮮食產品。統一超今年鮮食業績預估將達200億元，更開發個人鍋物、食補等產品，將鮮食產品單價往上升，但價格比起外面餐廳仍相當親民，在價格誘因下，統一超今年在鮮食行銷開發上相當成功，而成功的背景便是在於物價水準高漲，人民縮衣節食下，傾向選擇超商鮮食料理。統一超今年鮮食業績將較去年成長約15％，公司預估鮮食業績占總營收，將由目前的16％攀升至20％以上，由於鮮食產品均利用統一集團內部資源，為自有品牌商品，能有效壓低成本，因此毛利率遠較其他商品更佳，成為統一超近幾年積極強打的品項。預料在大環境不佳與公司積極開發新品雙重因素引領下，明年將維持成長幅度。另一家超商全家(5903)也是緊咬統一超，積極搶攻鮮食市場，預估今年鮮食比重為15％，較去年的12％成長3個百分點，而咖啡產品也是重點商品，目前咖啡機全台店面裝機率已達到約8成，看好都會區的咖啡商機。
