聚集眾英雄演出，《復仇者聯盟》票房寫下佳績，迪士尼股價也創下新高，整合娛樂、媒體與科技，迪士尼可望更攀高峰。迪士尼(Disney)的一切都是由一隻老鼠開始的！這隻老鼠不但不會過街人人喊打，而且還樂於擁有。他就是米奇，誕生於一九二八年，至今已八十四高齡，他是好萊塢星光大道上第一位非人的明星。「It all started with a mouse!」是迪士尼創辦人華特．迪士尼生前常說的一句話。米奇之於迪士尼，就如星條旗代表美國般之鮮明。其鮮明印象深植於全世界老老少少民眾。當然，迪士尼所創造之卡通人物不僅只有米奇，還有白雪公主、獅子王、小鹿斑比、小飛象等，實在不勝枚舉。但，提到迪士尼，直接聯想到的就是米奇，可說是迪士尼最佳代言人。米奇為首的卡通事業米奇影視雙棲，以其為主角的卡通電影多次成為奧斯卡最佳動畫，後來紙本漫畫推出亦相當受歡迎。除了卡通角色，以其為名的周邊商品亦廣受歡迎，從玩偶到手錶等應有盡有，舉凡生活用品、流行服飾、教育書籍、文具，米奇的身影無所不在。根據維基百科資料，雖處在大蕭條期間，米奇相關商品在一九三四年亦有六十萬美元銷售(註：此期間美國ＧＤＰ由一九二九年一○三六億美元跌到一九三三年的五六四億美元)。台新投顧總經理莊明書表示，自一九八○年(有資料以來)，淨利約五百億美元，獲利年複合成長約一二％。金融海嘯時，二○○八、二○○九兩年淨利分別衰退六％、二五％，不過二○一○年隨即重回獲利。可見以米奇為首的迪士尼獲利能力始終強勁。近年來，米奇角色也進入遊戲世界，以科技方式現身。迪士尼擁有米奇的商標權，因此可持續受惠於全球需要推出以米奇為圖像的商品。 兆豐投信美股研究員杜昱成表示，根據迪士尼財報，其營收近十年平均每年有五％成長，近兩年更有近六．四％年成長率，去(二○一一)年全年營收已達四○九億美元。迪士尼擁有許多著名卡通角色，靠著這些卡通角色所帶動的相關銷售，近兩年都有一○％以上的年成長，去年達到三十億美元。 迪士尼成功把夢想變成鈔票，藉由卡通動畫、樂園、電影，把迪士尼的事業推上高峰，去年全球品牌排名第九名。但歷經九一一事件、金融海嘯，再加上娛樂環境的轉變，迪士尼的經營也遇上瓶頸。英雄齊聚 打造復仇者聯盟以電影來說，迪士尼已經連續兩年在三月推出大成本電影卻慘遭賠錢命運，繼去年的《搶救老媽大作戰》賠七千萬美元，今年的科幻片《異星戰場：強卡特戰記》更是慘賠兩億美元，可能創下單一電影虧本紀錄。也導致電影部門董事長羅斯(Rich Ross)辭職。二○○九年八月三十一日，迪士尼宣布以四十億美元買下驚奇娛樂(Marvel Entertainment)，這也是迪士尼繼二○○六年以七十四億美元買下皮克斯動畫工作室(Pixar Animation Studios)後，最大的併購案，迪士尼希望藉此打開男性的市場。此舉讓蜘蛛人、綠巨人浩克、鋼鐵人等英雄成了米奇的師弟，驚奇娛樂旗下擁有五千名左右的角色，這些英雄們都因此成為迪士尼的一員。創新、拓展 擴大市場在最新上檔的電影《復仇者聯盟》，就看到了這些英雄齊聚一堂的表現，上映首日票房大破八千萬美元，首周周末票房更突破兩億美元，超越去年由《哈利波特：死神的聖物２》創下的一億六千九百萬美元最高首周紀錄。而海外部分國家、地區提早一周上映，截至五月四日，總收入已突破四億四千萬美元。《復仇者聯盟》能否為迪士尼旗下虧損的電影部門復仇成功，轉虧為盈，仍待觀察。但當年華特．迪士尼靠著一隻老鼠扭轉事業困境，秉持的就是「相信夢想一定可以成真」的自信，也因此打造出聞名世紀的迪士尼王國，依此信念不變，迪士尼就可望繼續讓夢想在現實中變成鈔票。加上迪士尼在事業體上持續創新和不停帶給世人歡樂，可望持續替股東創造更多價值。目前迪士尼旗下有五個主要事業體：Media Networks、Parks and Resorts、Studio Entertainment、Consumer Products and Interactive Media。從二○○六年開始，迪士尼從事幾個較重要且綜效良好的併購案，如金融海嘯前於二○○六年從蘋果創辦人史帝夫．賈伯斯(Steve Jobs)手中買下皮克斯，許多賣座動畫如《玩具總動員》(Toy Story)、《汽車總動員》(Cars)、《料理鼠王》(Ratatouille)、《瓦力》(Wall-E)等，皆膾炙人口。二○○九年買下驚奇娛樂，該公司旗下有許多著名英雄人物，如《鋼鐵人》(Iron Man)、《綠巨人浩克》(the Hulk)、《雷神索爾》(Thor)、《美國隊長》( Captain America)等，《復仇者聯盟》(The Avengers)即是其併購結果的最佳表現。美國景氣復甦 休閒產業看漲迪士尼也在其他方面結合科技來提供大眾更多娛樂，如推出e-books相關產品，以及和YouTube合作推出線上遊戲等。另外，去年中國上海迪士尼破土動工，未來亦可望受惠於這全球最大的市場，為海外樂園貢獻營收。除金融風暴那一年外，迪士尼過去數年業績是逐年穩定成長，去年有近七．四％年成長率，甚至超越金融海嘯前之成長率。媒體相關事業體已經占整體營收近半，且成長動能看好，同時亦可提供主題公園源源不絕的新題材，媒體事業和主題公園事業體巧妙互相搭配。迪士尼近期公布上季獲利年增三○％至十一億美元，每股獲利為五十八美分，高於市場預估的五十四美分，當日盤後交易上漲二．五％。莊明書表示，除電影事業外，迪士尼大部分業務季度財報表現普遍優異，顯示往往對經濟變動較為敏感的媒體和主題樂園並未受到明顯的影響，樂園及度假飯店營收逆勢上揚一一％至三十一億美元，其中美國區遊園人數年增七％，高於大多數市場預期，顯示經濟復甦不如市場預期疲弱。迪士尼整體業績仍以美國為主，近兩年亞太、拉美等新興市場大幅成長，而美國本土也有二％成長，抵銷歐洲區二％的衰退。因此，在亞洲大舉拓點將是未來趨勢，中國和印度將是迪士尼未來兩個非常重要市場。展望未來，預計迪士尼將持續受惠美國經濟穩定復甦，其持有八○％的ＥＳＰＮ，在廣告營收貢獻上穩定成長；而短期受惠於暑期旅遊旺季，外加電影《復仇者聯盟》票房熱賣，其相關零售產品也將帶給公司未來業績的正向挹注。
