隨著倫敦奧運開幕時程逐漸逼近，奧運所帶來的人潮與錢潮將可望帶動歐洲景氣回溫，奧運聖火將點燃經濟回春火種。歐洲多數國家第一季景氣持續探底，包含義大利、西班牙、希臘等南歐國家持續衰退，雖然在歐洲火車頭德國經濟挺升下，使得歐元區第一季ＧＤＰ表現較去(二○一一)年第四季持平，但歐元區經濟不振的陰霾仍在上空盤旋。此外，人民反撙節趨勢日益高漲，也讓歐洲各國政治情勢陷入動盪不安，尤其希臘目前由反撙節的政黨在國會拿下過半席次，若希臘六月重組的新任聯合政府強力反撙節，而中斷紓困協定，則希臘恐因違約必須退出歐元區。歐洲問題仍是全球經濟復甦路途中的最大不確定因素，因此，市場期待倫敦奧運的登場，能夠為低迷已久的歐洲國家帶來助益，倫敦奧運預估將帶來百萬人次的人流，自然也為全球帶來奧運商機。除了科技產業可望受惠奧運轉播所帶來的設備建置需求外，對傳產來說，人流所創造出來的運輸需求以及食、衣、行等生活必需品，都將因奧運而大幅受惠。運動用品潮流席捲全球倫敦奧運造成人潮的遷移，倫敦交通局便預估奧運將帶動百萬人次前進倫敦，航空運輸股長榮航(2618)將受惠直飛倫敦航班，而華航(2610)則與荷航共班，飛往阿姆斯特丹後再轉機前往倫敦，搶占商機的程度自然較長榮航小，航空股成為奧運商機最直接受惠的族群。其他間接受惠的類股包含運動用品以及食品為大宗，其中，運動用品受惠層面最為廣泛，包含運動衣、球鞋、器材及零件等，台灣為全球一線運動用品大廠主要代工夥伴，自然間接受惠奧運商機。其中，最具代表性的廠商為寶成(9904)，公司主要代工的品牌包含愛迪達(Adidas)、耐吉(Nike)、彪馬(Puma)等，由於手中握有國際級品牌客戶，所以寶成歷年來業績表現穩定，且歷屆奧運登場，公司業績均於前一年的下半年開始增溫，一路延燒至奧運登場時期。寶成第一季財報即繳出亮麗的成績單，營收達五七二．三一億元，單季ＥＰＳ為○．八三元，較去年同期的○．五四元增長五三．七％，意味著奧運商機已於今年初悄然點火加溫，為相關族群挹注營收動能。由於寶成主要客戶愛迪達為倫敦奧運贊助廠商，賽事期間將大力為品牌作足宣傳，而且奧運風潮勢必席捲全球，帶動運動風潮，進而使消費者添購運動用品行頭，寶成勢必大為受惠。另外，台灣產業在運動用品領域耕耘最深的還有運動衣、特殊功能衣材、黏扣帶以及自行車、運動器材等。以運動衣來說，台灣具有上下游產業鏈完整的優勢，而多數下游成衣業者目前均遷往大陸設廠，運用當地勞力密集的優勢，大量生產，但中、上游業者如尼龍粒、加工絲、紡紗、織布、染整、服裝設計等，不須大量勞力的廠商仍留在台灣，出口外銷大陸與東南亞等的台資下游客戶，供應鏈各自尋找自身的生存之道，也讓台灣「成衣王國」美譽雖已不復見，但仍具有舉足輕重的地位。雖然下游廠大量外移，但自然的產業淘汰競賽也讓台灣紡織產業向上升級，廠商開始尋找利基型產品以優化產品結構，或專攻特殊市場，如這幾年業績暴衝成長的儒鴻(1476)以及跨足成衣市場的聚紡(4429)，明顯看出台灣紡織業轉型企圖心與成效，且短期亦可望受惠奧運所刺激出的運動服飾風潮商機。紡織業受惠奧運商機儒鴻原為成衣ＯＥＭ代工廠，隨著代工毛利與獲利大幅萎縮，以及大陸工資與原物料雙雙上揚的影響，公司由ＯＥＭ廠轉型為ＯＤＭ廠，提供客戶服飾設計的服務，有效拉升獲利。此外，公司產品專門生產運動休閒型成衣，甚至特殊的瑜伽服飾也是利基產品之一，成為一線歐美服裝廠GAP、Kohl's以及台灣網購品牌Lativ主要供應商，轉型得宜，讓公司近幾年穩定成長，法人預估今年全年ＥＰＳ具有突破六元大關的實力。專門生產黏扣帶的百和(9938)也同步受惠奧運商機，尤其重要客戶愛迪達調高全年財測，營收成長目標由原先預估的四~九％，提高至一○％，品牌廠看好今年營運，自然也帶動對供應鏈的拉貨力道。愛迪達供應鏈之一的百和其子公司F-百和(8404)這幾年開始研發反光條產品，目前主要應用於自行車衣夜間反光。百和董事長鄭森煤表示，所生產的反光條最終是希望應用在光學觸控領域，成為大尺寸光學觸控邊框所需的反射光條，取代紅外線光源輔助，能有效減少成本。電子科技領域也是百和積極搶進的重要市場，例如電子產品保護皮套黏扣帶出貨增加，正顯示百和搶攻利基市場的成效顯著。自行車也是奧運商機受惠族群，美利達(9914)、巨大(9921)、利奇(1517)將受惠，而全球也將掀起一股運動風潮，健身器材相關族群也可望成為奧運概念股，且健身器材將有新兵祺驊(1593)準備於六月上櫃，可望帶動類股表現。麥當勞、可口可樂供應鏈夯「食」預料將是奧運商機中最暢旺的一環，雖然本次奧運遠在倫敦，台灣食品業者受惠程度將遜於二○○八年的北京奧運，但倫敦奧運贊助商麥當勞一定會在奧運期間推出限量紀念商品，帶動兩岸市場銷量，將帶旺大成(1210)、卜蜂(1215)以及南僑(1702)；而可口可樂供應商宏全(9939)、遠東新(1402)、新纖(1409)也同步受惠。
