新iPhone九月二十日開賣，新產品亮相後，由於降低新機售價與綁定Apple TV＋影音訂閱服務，期盼能吸引新顧客加入蘋果的生態系。蘋果市值一度因此重返近一年未見到的一兆美元，但在高盛證券評估價格策略改變可能壓縮毛利率與獲利，雖然蘋果立即加以駁斥，股價仍然應聲下跌，市值再度失守兆元大關，是否連帶影響台股蘋概股表現，有待進一步觀察。 蘋果這回特別強調新一代旗艦手機相機功能的強大，賣力向攝影師、錄影師等專業人員推銷新iPhone。鏡頭、電池續航力與快充轉接頭是iPhone 11系列三款新機硬體升級的主要部分，市場看好光學鏡頭、電池、Type-C快充與軟板業者，包括大立光、玉晶光、華通、台郡、臻鼎、欣興、新普、嘉澤。新一代iPhone的規格升級有限，市場預期在二○二○下半年推出5G iPhone時，才可能有較明顯的規格改變。由於iPhone XR與iPhone 8等舊機價格下降，有機會刺激市場需求。另外，蘋果第五代智慧手錶Apple Watch Series 5的健康相關新功能未如市場預期，法人預估今年Apple Watch維持出貨三萬三千支。
