2008年不單有金融海嘯席捲全球金融市場，更有經濟風暴重創世界經濟體系，其中，以消費市場萎縮、急凍的狀況最讓大家束手無策，只能眼睜睜的看著各類重要經濟指標、公司獲利以及股市走勢，不斷出現愈來愈悲觀的數字，對所有民眾來說，無疑是相當震驚且恐慌的一個年頭。那麼，向以高價位著稱的整合型手機市場，經歷如此雙重衝擊過後，展望2009年的發展趨勢，應該持續抱持悲觀的看法？或者是改為樂觀的期待復甦回溫？答案是：樂觀。因為電信業者在為求能夠增加非語音服務收入的考量之下，大量將補貼移轉至整合型手機市場，降低購買價格；再加上業者持續在性能、外觀以及操作功能便利上進行提升，預估今年全球整合型手機的出貨量可達1.83億支、年增率31.1％的水準。
#@1@#裁員、減薪以及企業破產倒閉的情形層出不窮，致使目前全球各國失業率不斷向上飆高，在個人可支配所得面臨緊縮的困境下，一般民眾對於電子消費產品的需求當然出現驟減的情況。反映在整體手機市場，群益證券研究部就預估，今年全球手機出貨量將呈現11.3億支、年減率6.7％的數字，相較去年12.1億支、年增率5.7％的表現，不難看出今年手機品牌業者營運的艱辛。不過，近期受惠於售價調降、機種增加以及電信業者追求營運成長之下，競相推出3G系統相關服務，全球3G手機仍在去年繳出了出貨量3.24億支、年增率51％的亮眼成績單，占整體出貨量達26.8％；預估今年出貨量更能較去年增加1.02億支至4.26億支水準(圖1)，年增率達31.5％，且占全球手機出貨量提升至37.8％。值得注意的是，未來3G網路系統在西歐、北美、日本等成熟國家電信業者積極推廣，加上中國、印度等新興市場陸續開放之下，全球3G系統的滲透率可望持續提升(表1)，並進一步增加市場對整合型手機的需求。
#@1@#「整合型手機能夠快速成長的因素(圖2、表2)，在於品牌業者成功打入消費型市場，不論是多媒體等功能性上的強化，或是價格下降的趨勢，都是相當重要的關鍵。」拓墣產業研究中心指出，3G整合型手機可分為Feature與Smart兩大區塊，前者以多媒體、遊戲等應用服務為導向，後者則以商務人士的作業處理系統為主。仔細觀察當前市場接受程度，以最具代表性的Nokia 5800 Xpress，以及具備新奇功能的Apple 3G iPhone來說，的確為Feature成功打開了一扇進入消費市場大門，不過由於售價過高，價格上的競爭力仍不足以使滲透度大幅提升。以市場調查來看，目前單機售價平均約在1.4萬元左右，但消費者願意購買價位卻在5000元至1.5萬元區間，即使今年可望呈現價格上限向下調整的趨勢，但能否達到消費者滿意的水準，仍是出貨量成長觀察的重要指標。反觀Smart的狀況則顯得截然不同，雖然售價對一般商務人士而言接受度相對為高，不過從市場原先預估去年第4季出貨量可達20％，最後卻只有5％左右的結果來看，的確有受到景氣衝擊影響。此外，以2008年平均售價來看，在電信業者補貼轉移的情況下(圖3)，目前尚達400至450美元的價位，今年雖然在零組件、市場競爭趨於白熱化，可望進一步向下降到365至400美元，價位仍屬偏高。若考量操作功能難度較高，有待透過觸控技術改進，加上目前族群使用差異明顯，且以歐美成熟國家占了主要比重，未來全球市場滲透率若想達30％以上，仍是非常困難。
#@1@#「一個好的整合型手機廠商，必須能夠符合電信業者的要求，並且充分配合。」拓墣產業研究中心認為，電信業者在手機品牌廠商的市場競爭中，其實扮演著關鍵性的決定角色，能否根據電信業者要求按時出貨，是提升品牌市占率不可或缺的關鍵因素(圖4)。以日本來看，唯一能同時符合4大電信業者要求，且願意供貨只有宏達電1家；反觀龍頭大廠Nokia雖有能力，卻在研發成本等考量下不願生產，最後退出市場，兩者的一進一退間，也可看出品牌業者間的優劣勢。群益證券研究部也指出，整合型手機功能性趨向生活化的導向，無疑是增加消費者認同，提升出貨量與市占率的重要關鍵，因此，作業系統平台的開發，自然會有絕對性的影響力。以目前作業系統平台業者占有率來看(圖5)，預期未來開放式整合型手機作業系統，可望在研發人員、成本投入下，針對消費性功能的處理效率、穩定度與成熟度大幅增強，長期趨勢最被看好，包括Google主導Android作業系統、開放程式碼且免收取權利金，便獲得眾多品牌業者一致支持。此外，Nokia面臨Google直接的競爭壓力，收購Symbian全部股權後，採取同樣作法，均可望創造良性循環，帶動整體產業持續成長。
