蘋果(Apple)電腦宣布「iPad」平板電腦將在美國時間4月3日上市，帶動股價立即上漲3.9％，寫下新高；目前股價市值已衝上2038億美元，威脅了微軟(Microsoft)市值2596億美元龍頭地位。蘋果代表的是資通訊產業硬體的霸主，微軟代表的是資通訊產業軟體盟主，二強經過多年纏鬥，硬體市值一旦超越軟體，這意謂著在資本市場投資人對軟硬產生不同的看法。反觀台股宏碁未來是否因此而有比價效應值得投資人留意。
#@1@#微軟3月22日股價為29.6美元、本益比為16倍、每股盈餘為1.81美元、市值為2596億美元；蘋果3月22日股價為224.75美元、本益比為27倍、每股盈餘為8.17美元、市值為2038億美元，法人預期，iPad於4月開賣後，蘋果市值有機會一舉超過微軟。法人指出，蘋果在推出iPod時，當時股價才9.07美元，等到iPod首賣時，股價就衝上122.04美元。此外，2月份Mac銷售量較去(2009)年同期成長43％、當季iPhone的銷售也飆升超越預期，達到790萬台。甚至有分析師預估，到2012年前，蘋果股價上看500美元。蘋果的成功除歸功於硬體產品創新的工業設計外，結合應用程式軟體的數位匯流策略奏效也是重要關鍵。最早蘋果推出iPod時，同時設立iTunes線上音樂商城，接著在推出iPhone時，設立了應用程式商店(App Store)，快速占據消費者的口袋。為了誘使消費者購買硬體產品，而不斷在音樂、應用程式方面推陳出新，以擄獲消費者目光。這讓蘋果不僅在硬體銷售一路長紅，軟體進帳更是賺滿荷包。iPhone發威，使得蘋果市值在2008年8月13日超越Google；這次蘋果透過iPad熱銷，市值一舉超過微軟，將只是時間的遲早問題。此外，蘋果也透過美國最大電子產品零售通路Best Buy，將近1000個銷售據點的積極通路策略，預期iPad將與Mac電腦、iPod、iPhone一樣，可望有亮眼的銷售業績表現。華爾街分析師預測，iPad推出第1年的銷售量可達600萬台；Piper Jaffray公司的分析師孟斯特(Gene Munster)預估，iPad 約可在2011年創造46億美元的營收，使蘋果電腦的營收提升7.5％。蘋果公布2009年第4季財報，營收為156.8億美元，獲利33.8億美元，與2008年同期相較，蘋果營收年成長54％，獲利年成長高達110％，主因來自於iPhone與Mac電腦的熱賣；回頭看微軟2009年第4季財報，營收為190億美元，獲利66億美元，與2008年同期相較，營收年成長14％，獲利年成長近60％。顯然蘋果在營收與獲利能力上都遠遠超越微軟了。微軟創辦人比爾‧蓋茲(Bill Gates)與蘋果史帝夫‧賈伯斯(Steve Jobs)的領導風格也是企業界津津樂道的典範，兩人均以強大的熱忱來領導企業。蓋茲領導方式就是教育自己的員工，開會以小組的方式進行，互相合作，使每一個員工都進步，採用自由的管理方式讓員工更加輕鬆，以想出新的點子，重視團隊之中的合作和氣氛；而賈伯斯領導風格則以創辦人賈伯斯想法為主，總是以「我們正在改變世界」來激勵同仁，以「創意」來研發產品。
#@1@#事實上，蘋果雖是以硬體起家，不過對於自有軟體的研發與推廣仍不遺餘力，但始終無法打過微軟作業系統，而微軟巔峰時期全球市占高達80％，股價隨著飆漲，市值因此不斷擴增，創辦人比爾‧蓋茲榮任世界首富多年。然而近幾年市況改變，微軟作業系統雖市占仍高，但已不是獨大局面了，開放式作業系統Linux興起，加上市場趨飽和，微軟近幾年意識到上述情況，也積極投入硬體產品的市場，然而效益都不是很大。尤其在面對蘋果來勢洶洶的競爭，微軟不甘示弱地預計在今(2010)年第3季或第4季度推出平板電腦Courier，與蘋果iPad爭奪市場。由於微軟Courier內建功能較多，且主打高階商務市場，價位估計將高於iPad。然而兩者功能訴求不同：iPad偏向多媒體播放器，而Courier則像是全方位的PDA。美國資通訊產業在資本市場的變化，對台股的衝擊與影響為何？華信投顧分析師林泓橡表示，蘋果所有硬體產品代工早已釋單給台廠負責，尤其是鴻海集團及其相關概念股，因此只要蘋果產品熱銷，對應個股的營收與獲利也會有不錯表現，當然股價也會有所反映。另外，值得注意的就是，同樣經營資通訊產品的品牌大廠宏碁，是否生產比價效應呢？林泓橡指出，蘋果產品走高價與高毛利策略，與宏碁採取中低價方式的經濟規模量有所不同，目前蘋果毛利率達15.6％，股東權益報酬率為(ROE)20.5％，宏碁2009年第三季毛利率為2.87％，股東權益8.74％。宏碁電腦預計也將推出線上應用程式商店及自家品牌的電子閱讀器，以提升公司成長動能帶動股價上漲。
