微軟（Microsoft）遊戲部門正經歷一場重大轉型，該公司宣布將廢除「微軟遊戲」（Microsoft Gaming）品牌識別，改採統一的「Xbox優先」架構。《The Eastern Herald》報導，這項變革由 Xbox 執行長 Asha Sharma 主導，旨在重新確立 Xbox 作為單一面向消費者的品牌身分。
這項內部策略被命名為「回歸 Xbox」（Return of Xbox），目的在於整合品牌、產品開發，並應對多年來雲端遊戲、PC 整合以及多平台發行所造成的 Xbox 與微軟遊戲業務界線模糊化。重組後，「微軟遊戲」部門將融入統一的 Xbox 品牌識別，使 Xbox 不再僅是一個部門，而是一個完整的生態系統。
一份名為《我們是 Xbox》（We Are Xbox）的內部備忘錄，闡述了微軟將所有硬體、服務和內容統一於單一品牌架構下的意圖。與此同時，微軟正重新評估其遊戲獨佔策略，探索混合發行模式，其中包括限時獨佔及選擇性跨平台部署。此外，微軟也正加速推進代號為「Project Helix」的下一代主機計畫，旨在連結傳統主機架構與 PC 般的靈活性。
Asha Sharma 強調，此舉著重於整合而非碎片化，並簡化 Xbox 的品牌識別。她指出：「身分識別的清晰度對於平台的長期成功至關重要。」這項整合努力反映了微軟的長期策略，旨在恢復品牌清晰度、強化平台識別，並為下一代混合遊戲系統做準備。這次轉型成果預計將決定 Xbox 在全球遊戲產業的競爭地位，以及主機遊戲的整體走向。
