在龐大內需市場以及家電下鄉政策大力支持下,中國大陸電視品牌廠快速崛起,下一步瞄準海外市場,目標是追韓超日。曾幾何時,貴為全球電視市占龍頭的日本,顯示器技術龍頭光環已然不再。今日全球電視品牌霸主已然由韓國三星(Samsung)及樂金(LG)搶下,日本大廠屈居老三、老四位子。其中,令人不得不注意的是,中國大陸電視品牌正在快速崛起。早幾年大陸市場以白牌家電聞名於世,白牌家電通路更出現可隨消費者喜好選擇,國際家電大廠如Panasonic、SONY、Sharp等等品牌貼標皆可隨君任選。然而,時至今日,本土品牌廠如TCL、海信、海爾、長虹、創維等廠商竄出頭,中國大陸儼然成為全球第3大品牌電視生產國基地。其中驅動大陸電視市場快速發展的動力之一,在於2008年起政府實施家電下鄉補貼政策,針對非城鎮戶口居民購買彩電、冰箱、行動電話與洗衣機等,按產品售價13%給予補貼,其中電視補貼上限為2000元人民幣。不過研調機構Displaysearch中國區研究總監張兵指出,家電下鄉補貼將逐步結束,這代表著本地的三、四線廠商經營將更為辛苦。本土品牌廠冒出頭另一方面,中國大陸品牌電視廠商在本地市場市占率高達75%,這意味著本地市場占有率幾乎已經見頂,因此,廠商接下來的成長動能是往海外市場發展。他進一步指出,目前包括海爾、海信、TCL等業者在澳洲市場市占率已有一定成績,在未來5年內,市占率將有機會進一步推升。張兵更大膽預言,過去電視是日本廠商的天下,現在則是韓國廠商的天下,未來則有機會由中國大陸廠商奪下;大陸電視產業有機會從「中國製造(Made in China)」,轉型成為「中國品牌(Brand from China)」。其中,一個和台廠息息相關的數據是,大陸電視品牌廠由台廠代工組裝的比例迅速增加,去(2010)年比重達27%,而今(2011)年已迅速增加到41%,這對台廠看是利多,然而,不得不留意的是,中國大陸本土面板廠對台廠的威脅也不容小覷。今年大陸電視品牌廠仍仰賴向外採購面板,但是明(2012)年將有2座大世代面板將量產。而中國大陸已開始針對海外面板祭出徵收關稅政策。張兵指出,未來就是拚品質、拚性價比。而中國大陸電視市場的生態和歐美市場迥異,根據最新通路調查顯示,大陸消費者對於新技術、新功能的接受度,較歐美及日本等國家還高。其中如LED TV滲透率,不但不輸給歐美市場,更勝過日本市場。通常先進國家定位在高階機種才有的3D功能,大陸品牌業者推出平價3D電視搶市,打破國際大廠產品規格分際,以低成本的CCFL冷陰極管背光、60Hz搭載高階的3D面板,竟在大陸市場大受消費者青睞。至於明年中國大陸電視市場將會有什麼樣趨勢?張兵指出,是雲端電視(Cloud TV)。從前幾年的連網電視,到去年的智慧電視,今年各家大陸品牌廠商已經進一步推出雲端電視或是雲電視概念,是具有雲端服務功能的智慧電視。張兵分析,各家業者切入的市場策略不同,大致可分為著重以遙控器、平板電腦遙控、智慧型手機遙控或鍵盤遙控為主的海信、創維、海爾;作業平台策略聯盟的海信、康佳;以APP軟體策略聯盟為主,包括TCL、海信及長虹合組的中智盟。中智盟廠商除了電視品牌廠外,尚包括內容提供者,以及電視晶片廠,如台廠聯發科(2454)及晨星半導體(3697)。然而從中智盟APP下載量數量來看,張兵指出,似乎目前仍未成氣候。數位電視商機湧現中國大陸雲端電視現階段仍在開拓階段,而無論是雲端電視、連網電視、ID TV市場發展,在地方廣電集團利益分配生態仍有其發展限制。張兵指出,在此生態下,以電視加上數位機上盒(Set-top-box)為形式發展具有重要的市場地位。根據中國大陸十二五規劃中的信息產業規劃之一,將在2015年前將全國農村約2億台的傳統類比訊號電視,置換成數位訊號電視,而數位機上盒補貼政策自今年4月起已開始實施。張兵認為,這具有極高的消費誘因。