一度身為台灣股王的宏達電，日前股價跌破百元大關，對於小股東們來說，宏達電的往日榮光已不復見，剩下的似乎只有對經營者的無限失望，與恨鐵不成鋼的心態。曾經一度身為台灣股王，股價高達一三○○元的宏達電(2498)，二○一五年六月股價宣告跌破百元大關，甚至還跌停下探至七五．三元，是上市以來歷史新低價。宏達電董事長王雪紅日前在股東會上，曾率一級主管向小股東鞠躬道歉，同時又對小股東宣布今年十月將推出「令人耳目一新」的高階新品，明年旗艦機種的外觀則有突破性變化。不過對於小股東們來說，宏達電的往日榮光已不復見，剩下的似乎只有對經營者的無限失望，與恨鐵不成鋼的心態。忽略局勢 營收節節敗退王雪紅向股東的喊話還言猶在耳，宏達電在六月五號卻突然公告，下修今年第二季財測目標，合併營收目標為三三○億到三六○億，營業毛利率約一九％到一九．五％，每股稅後將虧損九．七元到九．九四元，均較之前法說會所預測的大幅下滑。此不僅是宏達電自去年第二季以來，再度出現單季虧損，同時也將創下單季最大虧損紀錄。受到大幅調降的第二季財報衝擊，宏達電股價連續兩天跌停，公司市值也跟著縮水一四四．九億元。市場上還傳出，就在宏達電公布調降財測之前，六月三日單日的融券賣出張數將近兩千張，也引發市場懷疑。產業人士指出，宏達電太輕忽市場變化，而且未能及早因應局勢，在轉型不及下，面對市場的瞬息萬變，只能節節敗退。法人認為，宏達電的問題在於內部管理不佳，從最近多款手機頻出狀況就可以發現，宏達電的內部管理出現相當大的缺失。在產品規劃上，宏達電也出現了誤判狀況。二○一三年，宏達電在其旗艦機種Ｍ７主鏡頭上，宣布改用UltraPixel鏡頭；當時的主流鏡頭是八○○萬畫素，宏達電卻宣稱，UltraPixel鏡頭雖然僅有四三○萬畫素，但是透過技術，可以達到一三○○萬畫素的品質，引發當時市場話題。接下來的Ｍ８，宏達電繼續以UltraPixel作為主鏡頭；但是到了今年的Ｍ９，公司就不再堅持過去做法，而將主鏡頭改為二○○○萬畫素，並把UltraPixel移到前鏡頭。專利問題造成重傷害翻開宏達電跟威盛(2388)成立的歷史，可以清楚看到，對於產業趨勢，王雪紅其實掌握得相當精準，只不過，能夠掌握產業趨勢，並不表示可以一路順遂。就像威盛原本一度對處理器大廠英特爾(Intel)造成相當大的威脅，但最後卻因為專利問題，讓整個局勢出現大逆轉。宏達電也是出現一樣的問題。蘋果(Apple)在二○一○年向宏達電提起專利訴訟，雙方就此進行了一場長達三十二個月的纏訟，戰場也一路從美國打到英國、德國，涉及的產品更從智慧型手機，擴展到平板電腦，蘋果甚至還提出禁售令。終於一直到二○一二年十一月，兩造發出聯合聲明，透過簽署為期十年的專利授權合約，結束了這場專利戰爭。市場盛傳，蘋果與宏達電達成和解的方式，是宏達電所銷售的每支手機，都必須支付六到八美元的權利金給蘋果。雖然宏達電官方對此予以否認，不過無論如何，專利問題確實對宏達電造成難以彌補的傷害。根據研究機構顧能(Gartner)統計，宏達電手機的全球出貨量，在二○一○年第二季首度進入前十名，但是到了二○一二年第四季，宏達電的全球排名已經跌出十名之外。反映在財報上，宏達電二○一○年全年稅後純益達三九五．三四億元，二○一一年更飆升至六一九．七六億元；但是，二○一二年獲利僅剩一六七．八一億元，出現大幅衰退。業界人士指出，專利已經讓宏達電吃了大虧，而且無法完全恢復元氣，至於另一個同樣困擾宏達電的問題，則是無法有效掌握關鍵零組件。
關鍵零組件又成另一記重擊二○一○年的世界行動通訊大會(Mobile World Congress; MWC)，宏達電推出了HTC Legend，這台手機讓公司的聲勢一度來到最高點，不過，也因為Legend銷售成績實在亮眼，讓零組件供應商三星開始眼紅。為了阻斷Legend的氣勢，三星無預警停止AMOLED面板出貨，不僅讓宏達電無法繼續生產、銷售，也讓宏達電的弱點再度表露無遺。隨著出貨量持續下滑，宏達電對於零組件的掌控能力似乎也愈來愈弱。據了解，國內部分零組件廠，原本是宏達電的主要供應商，不過因為宏達電的訂單量持續下滑，現在對於宏達電的訂單，其出貨順位已經變成「有閒暇之餘再來生產」，此舉讓宏達電陷入了愈來愈難生產，更漸漸喪失議價能力的惡性循環。相較於宏達電，同樣未能掌握關鍵零組件的蘋果，則是一個完全不同的案例。蘋果產品包括手機處理器、記憶體等等，都必須委外生產，不過蘋果最厲害的是公司本身具有很強的專利以及設計，因此每當蘋果要釋出新的零組件生產訂單時，往往讓供應鏈搶翻天。蘋果對於零組件的把握能力有多強？以二○一一年的日本大地震為例，當時主要用在手機基板上的ＢＴ樹脂基板，主要生產商包括「三菱瓦斯」與「日立化成」的工廠，都在核災範圍內而被迫停工。後來，蘋果當機立斷地包下當時所有的ＢＴ樹脂基板，包括先來台鎖定擁有高ＢＴ樹脂庫存的基板廠大舉下單，藉此穩定iPhone的生產不受影響。而相對於其他非蘋陣營的智慧型手機廠，只能靠著自身的庫存勉強維持生產。
中國市場或將重啟契機有鑑於出貨量持續走跌，宏達電也把目光放到中國市場。原本中國手機品牌極少，很多都是所謂的「白牌」，也就是抄襲國際品牌廠的手機。不過，後來遇到中國政府積極培養國產品牌，包括小米、華為、中興、酷派、聯想等，都陸續崛起，而且比性能、價格，都讓宏達電毫無競爭優勢。宏達電僅能在台灣市場，跟其他對手一拚。根據統計，台灣智慧型手機銷售量市占率前五大品牌，分別為宏達電、蘋果、華碩、三星、索尼。只是台灣市場就這麼大，宏達電就算穩居第一，對出貨的貢獻依然沒有太大的幫助。產業人士直言，在大者恆大的趨勢下，宏達電憑一己之力想要重回往日榮光，基本上難度很高，畢竟台灣市場沒有辦法撐起宏達電，然而中國市場夠大，如果有機會能夠跟中國品牌合作，或許不失為一個轉機。
