蘋果今年受到市場相當高的關注，而全球經濟動盪已造成近期股價的波折，蘋果難以免除衝擊，落難程度高低端看中國市場的變化。七月二十一日，蘋果發布二○一五年第三季財報，其中iPhone銷量達到四七五三萬支，較去年同期的三五二○萬支成長三五％，營收也大幅成長五九％。iPhone 銷量持續高成長，在科技業者及科技產品中已是少見，今年可說獨占鰲頭，至於非蘋智慧手機市場則是節節敗退。儘管iPad銷售不振，但是iPhone長紅，加上Mac銷量成長，以及新推出的Apple Watch，讓蘋果在最近的這一季內表現依然亮眼，整體營收成長了三三％，每股盈餘也成長四五％，令人驚艷。不過，iPhone銷量未達到華爾街分析師們預期的四千九百萬支到五千萬支的目標，七月二十二日蘋果股價重摔五％。在此之前，市場的正面預期已讓蘋果股價衝高至每股一三二．○七美元，在失望情緒籠罩下，股價持續下挫，至八月三日收盤一一八．四四美元，來到近半年新低，跌幅逾一○％。
中國市場已能撼動蘋果產業人士指出，iPhone 銷售成績不如分析師預期，反映今年以來全球經濟成長遲緩的影響，特別是中國市場的變化。今年第一季蘋果在中國的iPhone銷量首次超越美國，隨著中國消費者逐漸從低價智慧手機升級到高價智慧手機，iPhone在中國的銷量預期將持續成長。然而，六月十二日，中國大媽也瘋狂的中國股市泡沫破了，上證指數暴跌近三○％，中國正遭逢二十三年來最嚴重股災。據彭博統計，陸股總市值自六月中以來，截至七月七日，累計蒸發三．五六四兆美元，折合新台幣約一一一兆元，若以希臘今年ＧＤＰ估計約二○七○億美元推算，相當於跌掉十七個希臘。陸股大漲後修正是市場常態，原本有利於續攻，但中國政府急於力挽狂瀾，相繼祭出上市公司停牌、暫緩新公司申請上市等救市措施，只是陸股跌勢在金融未穩的狀態下進場護盤，卻造成反效果，股災並未因此停止。隨著中國經濟出現走緩跡象，瑞銀(ＵＢＳ)日前提出預警指出，蘋果近期營收成長有超過一半來自大中華地區，因此一旦中國經濟趨緩，將對蘋果造成實質風險。根據美國投資研究機構FactSet資料顯示，中國大陸已占蘋果整體營收的一六．二％。市場分析師擔心中國經濟走緩將衝擊iPhone業績，讓今年以來股價維持高檔不墜的蘋果，於七月九日出現重挫，收在每股一二○．○七美元。德意志銀行(Deutshe Bank)資深科技分析師Sherri Scrbner指出，iPhone 6的銷量在今年下半將趨緩，蘋果於二○一六年的表現可能不盡理想。蘋果ＣＥＯ庫克(Tim Cook)在最近一次法說會中表示，中國很快會成為蘋果產品的最大消費市場。據統計，今年全中國手機銷量成長率為五％，iPhone 在中國的銷量則大幅增加八七％。此外，蘋果在第一季拿下了中國市場第一名的寶座，中國本土智慧手機小米次之，三星排名第三，華為則是第四。可以看出中國對蘋果市場的重要性不言而喻。不景氣衝擊終端消費買氣國際貨幣基金(ＩＭＦ)日前因美國經濟成長不如預期，下調全球經濟成長預測至三．三％，為金融海嘯以來最低，讓全球下半年的市場情況多了一道陰影。除了中國股市，希臘債務危機的惡化震撼全球金融市場，避險的心理狀態迅速蔓延，影響所及，全球股市跟著潰不成軍。全球經濟成長的趨緩使市場競爭更加激烈，也衝擊著科技產業。例如龍頭廠商英特爾(Intel)就警告，個人電腦市場萎縮幅度恐比預期更糟糕，此外ＩＢＭ上季營收已連續第十三季下滑並遜於預期。台廠這邊，聯發科(2454)預估第三季營運將僅「溫和成長」，合併營收將季增一○％至一八％，成長幅度低於市場評估的二○％。至於第二季獲利亮麗的矽品(2325)也預期第三季將下滑，董事長林文伯指出，希臘財務問題、中國股市下跌與美元走強等因素，使市場消費減弱，下半年半導體景氣能見度恐持續低迷。全球景氣復甦力道遲緩，已明顯衝擊依賴出口貿易的經濟體，台灣今年來每月出口產值連五個月下滑，寫下金融海嘯以來最糟糕紀錄。台灣經濟研究院景氣預測中心主任孫明德表示，中國本身的經濟成長率和出口呈現下降趨勢，甚至連日本、韓國、德國也在下滑，今年上半年各國出口的衰退，是全球大環境決定的。整體終端消費需求不振，蘋果營運無法置身事外，同樣遭受衝擊，特別是中國股市狂瀉、消費者受創，中國經濟將受到實質傷害，市場也紛紛討論，蘋果極可能成為中國股災的最大犧牲者。Forbes報導指出，蘋果高度仰賴中國市場維持成長，但中國股市八成都是散戶，九千萬投資人恐蒙受損失，許多原本潛在的iPhone買家，可能沒有那麼多能購買新機。Forbes認為，除非蘋果能夠推出新品，抵銷中國市場的營收下滑，否則業績可能難以成長。畢竟，蘋果在二○一一年失去了創辦人賈伯斯(Steve Jobs)，現在蘋果六成三的營收來自iPhone，目前的Apple Watch看起來只是補足蘋果在行動網路生態系的一環，下一個開創性而能引爆新一波成長的產品在哪？
中國扶持本土企業的衝擊更值得注意的是，中國市場競爭激烈，政府政策頻繁變動，可能為中國企業帶來發展優勢，而不利蘋果在中國市場的持續成功。七月開始，台灣熟悉的LINE與Instagram在中國市場遭遇困難─擁有四億用戶的LINE，七月一日起在中國出現登錄障礙，而Instagram也陸續從中國的應用程式商店裡消失，包括前兩大Android應用商店百度九一市場及豌豆莢、小米應用程式商店等。中國政府在股災中出手救市，讓市場更多人認為，這些中國境外最為人喜愛的產品，終究可能不敵中國官方為了保護本土企業，而可能出現的任何政策變動。蘋果產品想在中國有穩定的發展與成長，仍然要面對此未知方向的風險。可以預見的是，蘋果在中國市場的成功，重度依賴蘋果商機的台灣供應鏈業者將可受惠，但在這同時，蘋果的起落也會與台灣出口連結得更深，值得後續關注與追蹤。
