隨著Google與Apple智慧電視系統平台大戰,將於下半年開打,國內廠商無不提前發表系統與硬體設備,搶食智慧電視大商機。老牌家電廠聲寶推出雲端數位電視,計畫將於2月底在各大通路鋪貨,該雲端電視主打三網合一,強調迥異於網路電視,使用介面與內容服務更符合消費者習慣,看好產品可望隨著智慧電視興起搶下市場份額。新款雲端電視由聲寶負責硬體設備,而服務內容平台整合則由中華聯網寬頻提供。異於網路電視 產品人性化三網合一與智慧電視等新潮流,賦予老牌電視廠新商機與新市場,聲寶抓緊機會搶先發表新款雲端電視產品。據DisplaySearch調查報告顯示,去(2010)年全球連網與智慧電視銷售比重已達21%,預估至2014年銷量將增加1倍,顯見市場的逐步壯大。另外,DisplaySearch報告中亦指出,有47%的連網與智慧電視使用者操作過其上網功能,而其中有高達43%的消費者不滿意其使用經驗。對此,聲寶電子事業本部總經理陳連春強調,改善消費者使用習慣便是聲寶雲端電視的利基點。他表示,電視使用者的習慣已固定,而目前市面上的連網或智慧電視,均是將電腦的操作模式拓展到電視,對最常使用電視的族群──老年人來說操作方式並不友善,且使用前必須先經過繁瑣的設定,聲寶了解消費者的心聲,因此與國內通訊業者中華聯網寬頻合作,共同研發符合消費者需求的雲端電視,使用介面人性化、平台內容本土化,認為產品可順利搶下市場。雲端電視第1年出貨目標為電視總出貨的3成,以去年聲寶電視總出貨15萬台計算,雲端電視首年出貨目標為4.5萬台。聲寶雲端電視採內建晶片方式,搭載中華聯網的5TV雲端平台,消費者毋須再外接機上盒,也不必使用多支遙控器才能操控。陳連春表示,雲端電視以內建方式搭載系統,少了機上盒設備、繁複的IC晶片、電路板、端子、網路線等,直接內建SOC數位訊號處理IC,再加上2顆IC晶片,便將5TV系統平台內置,替消費者省下外接裝置所需花費,且共用一支遙控器,也幫消費者省下麻煩。陳連春強調自家產品的便利性,他指出,目前連網與智慧電視操作模式,只是單純將電腦移植到電視,由於設計者均為電腦大廠如英特爾、蘋果等,他們只想到以電視上網,會比電腦上網來得舒適,電視不用俯視且畫面大,但作法只是單純的將電視裝上CPU、瀏覽器,電視多了網路插頭能連結上網,雖然構想很好,但是操作起來不方便,熟悉電腦者摸久了就會使用,但對家庭中最常使用電視卻又不會使用電腦的老年人是一大負擔,而聲寶為75年的老牌家電廠,比IT廠更懂得電視,必能設計出更友善電視。智慧電視元年 換機需求大「今年將是智慧電視元年,而聲寶不會缺席」,陳連春看好新科技將推動電視市場的換機需求,預估今(2011)年全球連網與智慧電視將達1500萬台,而2013年將有機會衝上1億台。聲寶2月底將優先推出55吋機種,後續再推出42吋機種,未來聲寶LED TV、LCD TV與轟天雷系列,均會推出雲端電視機種,預估售價將會較單機小漲幾千元,目前定價策略尚在研議中。另外,聲寶下一步將發展至DLAN家庭網絡領域,未來消費者可以聲寶電視來抓取、儲存與控制環境內裝置,如電腦、影音設備等,意味著聲寶將進軍智慧家庭市場!提供內容服務的中華聯網,已順利取得蘋果認證,蘋果產品可透過App Store來觀看、使用5TV數位內容,用戶可輕鬆以iPhone隨時接收系統,另外,只要是中華聯網的客戶,都會有一張大視界USB,使用者也可以用USB插卡方式立即連上5TV系統平台。與內容商合作 節目多元化中華聯網董事長陳金龍表示,早在8年前即看到數位內容匯流雲端的趨勢,當時便開始著手布局雲端平台技術,推出將數位內容成功整合的5TV──第5代電視,認為電視將由老3台到第4台,再走向第5代電視,認為第5代電視將是電視內容帶著走,因此,公司積極整合數位內容與平台,提供的5TV多媒體雲端數位內容服務,不論消費者人在什麼地方,不論是電視、電腦或是手機,均能透過雲端串流整合三網合一的數位內容平台。陳金龍深知內容將是消費者是否買單的關鍵要素,而簡易操作則是產品優勢,他表示,5TV平台提供9大服務(9宮格),有頻道、影城、通訊、生活、個人、育樂、K歌王、商城以及新訊。超過200台的全球頻道,包含壹電視也能收看,還有3000多部熱門電影隨時點取觀看,通訊則包含ATM功能,可以利用電視轉帳、查詢餘額以及交通、氣象等服務。陳金龍強調,9宮格的人性化介面看起來容易,實則花了很長時間才將理想實現,「整合是一門大學問」,公司了解客廳在家庭中所扮演的地位,因此鎖定新聞、卡拉OK與影片3大內容加以整合,並取得版權以保障消費者權益,更買下卡拉OK影帶商─我歌實業,強調所有影片均屬正版。網路電視雖然已推出一段時間,但仍未引爆風潮,陳金龍認為,使用介面不人性化是關鍵要素之一,預料隨著中國政府大力推動三網合一,連網與雲端電視將有大幅成長空間。而隨著市場的擴大,消費者將具有市場主導地位,廠商所推出的電視與系統平台,消費者是否接受,攸關廠商能否攻占市場。而公司在與聲寶合作研發前,曾與多家業者合作開發,但聲寶技術領先其他廠商,在短短3個多月的時間便達到公司要求,而在聲寶技術支援下,雲端電視才能達成運用遙控器便能簡單操作,「一支遙控器便連網」!能接有線電視 可共享市場雖然陳金龍強調,公司產品並不與目前的有線電視業者相衝突,聲寶雲端電視除了搭載5TV外,也預留有線電視連接插槽,但消費者使用5TV每月亦須繳交600元的平台月租費,由於消費端這塊餅就這麼大,5TV很難不與第4台正面對決,爭取市場份額。對此,陳金龍表示,公司會先以優惠方式讓消費者認識5TV,後續讓市場決定優勝劣敗,似乎意味聲寶雲端電視推出初期,消費者將有撿好康的機會。由數位家庭演化脈絡可以發現,最終回歸雲端運算後數位內容將更加重要,無怪乎六大新興產業中,文化創意便是其中一項,而這也是台灣這座科技島一直忽視且弱勢之處,業界戲稱台灣的數位內容是有數位沒內容,雖然平台系統很強,但在文化創意大大不足。雖如此,台經院副院長龔明鑫認為,台灣具有發展文創的利基點,他指出,台灣近年所拍出的電影與電視劇,只要在台灣能叫好叫座,票房能上億元,絕對能夠推向華人區,甚至是國際。此外,台灣觀眾從早年的哈日到哈韓,都走在其他各國前端,顯見國內觀眾在文創上具有極高的敏銳度,且文創商機極大,台灣具有深厚的文化背景與風俗民情,龔明鑫認為台灣文創可以走入亞洲,成為華人生活型態典範。