儘管原先市場對第四季到明年第一季面板價格展望悲觀,因大陸十一黃金周電視熱賣,大幅降低面板庫存修正風險,反映在友達股價上可望走出谷底。觸控技術的主流地位,已經開始從投射式電容觸控技術交棒給in-cell與AMOLED,兩者的最終目的都是瞄準軟性顯示器。著重AMOLED技術發展觸控面板其實是觸控模組貼合LCD面板之後的成品,而多數的觸控模組廠商,如F-TPK(3673)、勝華(2384)、洋華(3622)、介面(3584)、牧東(4950)等,並沒有能力生產LCD面板,所以in-cell的竄起暗示著面板廠對於觸控技術的影響性,將逐漸高於觸控模組廠,預估今(二○一二)年第四季就會出現衝擊。誰能掌握軟性顯示器,誰就是下一世代的贏家。為了不讓三星專美於軟性顯示器領域,友達(2409)也有投入AMOLED,二款AMOLED分別是四吋全彩可撓式AMOLED面板、四.三吋AMOLED。可知友達著重於AMOLED技術發展,與日廠著墨in-cell、IGZO等觸控技術做明顯區隔。台廠技術仍在水準之上可惜在二○○八年的金融海嘯時友達暫停投資AMOLED,造成三星大舉超前成為目前全球唯一可穩定供貨的AMOLED製造者。目前友達的四.三吋AMOLED產能僅一條三.五代線,下半年將再改造另一條四.五代線產能,將產能擴展至一.五萬片,這是三星以外唯一的AMOLED產能,主要是跟日本出光興產與SONY的材料與技術策略聯盟奏效。目前軟性顯示技術,台韓技術相當,關鍵在於材料與製程,而友達獲工研院研發AMOLED技術──利用離形層(De-bonding)創意能順利將軟性面板取下,成本較低,友達有贏的機會。在大尺寸AMOLED方面,目前內部僅六代實驗線持續進行樣品開發與量產評估,兩年內並未規劃讓大尺寸AMOLED實際步入量產。面對領先者三星與LG的競爭加劇,友達選擇持續投入新技術強化競爭力,簡化觸控模組結構,包括預計明年4K2K商品化、超窄邊框電視、裸眼3D技術以及其他教育、醫療專業用顯示器。值得一提的是,在透明顯示器部分友達也有成果,在AMOLED面板的陰陽兩極均採用透明材料,由於OLED本身為自發光,使得所發出的光可同時射向陰陽兩極的方向,進而達到透明顯示的效果。十一黃金周 TV尺寸放大九%面對中國華星光電、京東方以低價競爭,直接槓上台廠的低成本、高效率,不過,台廠技術優勢仍在水準之上,目前三十九吋、五十吋是陸廠體系想要的技術,至今尚未做出來,仍專注在三十二吋產品上;而友達三十九吋、五十吋電視面板單月出貨量約十萬片。所以友達在大尺寸面板採新尺寸策略迎戰陸廠,即六代線從原來的三十二、三十七吋,切進三十九吋面板生產;七代線四十二、四十七吋也改往生產五十吋,即採差異化策略,價格不變,但享受升級。而這次九天假期的十一黃金周,便傳出電視面板平均尺寸持續放大(二○一○~二○一三年放大約九%),且液晶電視銷售量預計達四八三萬台,年增九.三%,友達與奇美電的LCD TV出貨合計市占率由三四.九%上升至三五.二%,就可以發現友達的差異化策略奏效。技術面十元以下已落底儘管九月底的十一長假傳出佳音,並且市場預期十月份品牌電視廠商仍有回補庫存的機會,但是市調機構並沒有因此而修正第三季旺季不旺的預期,預估第三季,台灣面板業產值將達二二二○.七億元,季增估三%,年減近八%。換言之,第三季的友達恐怕仍難逃虧損的壓力,維持第三季稅後虧損為六十億元,EPS為負○.六八元的展望不變。但原先對第四季到明年第一季的面板價格展望悲觀的市場共識,因黃金周電視熱賣,大幅降低面板庫存修正風險,而導致價格將持平至明年第一季,反映在友達的技術面應該在十元以下已經落底。